2024年，中國廣告業(yè)迎來年度盛事——第31屆中國國際廣告節(jié)拉開帷幕。作為節(jié)慶重要環(huán)節(jié)之一，“廣告主年度征集活動(dòng)發(fā)布儀式”隆重舉行，同期，網(wǎng)易傳媒正式發(fā)布其年度重磅“態(tài)度廣告”戰(zhàn)略，為行業(yè)注入新思維與新動(dòng)能。

一、廣告主年度征集：匯聚品牌力量，洞察市場(chǎng)前沿

本屆廣告節(jié)廣告主年度征集活動(dòng)以“新消費(fèi)·新連接·新增長(zhǎng)”為主題，面向全國品牌廣告主廣泛征集年度優(yōu)秀營銷案例、創(chuàng)新實(shí)踐與前瞻洞察。征集涵蓋品牌建設(shè)、效果轉(zhuǎn)化、社會(huì)責(zé)任、技術(shù)融合及跨界創(chuàng)新等多個(gè)維度，旨在挖掘并表彰那些在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中勇于突破、善于創(chuàng)新的品牌力量。

發(fā)布儀式上，主辦方詳細(xì)解讀了征集標(biāo)準(zhǔn)與議程，強(qiáng)調(diào)了本年度對(duì)“可持續(xù)營銷”、“人工智能驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意”及“品效協(xié)同深度實(shí)踐”的重點(diǎn)關(guān)注。該活動(dòng)不僅為優(yōu)秀品牌提供國家級(jí)展示平臺(tái)，其成果更將成為把脈中國消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、指引行業(yè)未來發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。

二、網(wǎng)易傳媒“態(tài)度廣告”：以內(nèi)容為基，與用戶共鳴

緊隨其后的網(wǎng)易傳媒“態(tài)度廣告”發(fā)布環(huán)節(jié)，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。網(wǎng)易傳媒深入提出，在信息過載、用戶注意力分散的當(dāng)下，傳統(tǒng)單向灌輸式廣告效能遞減，唯有具備鮮明“態(tài)度”、深度內(nèi)容價(jià)值并能與用戶建立情感共鳴的傳播，才能穿透圈層，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效影響。

網(wǎng)易“態(tài)度廣告”核心在于：

1. 價(jià)值觀共鳴：廣告內(nèi)容不止于產(chǎn)品功能訴說，更承載與目標(biāo)受眾相契合的生活態(tài)度、社會(huì)理念或文化主張，引發(fā)深度認(rèn)同。
2. 原生內(nèi)容融合：將品牌信息有機(jī)融入新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂、體育等網(wǎng)易全站高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”的無縫體驗(yàn)。
3. 技術(shù)賦能精準(zhǔn)：依托網(wǎng)易大數(shù)據(jù)與AI能力，精準(zhǔn)識(shí)別用戶興趣圈層，確保“態(tài)度”內(nèi)容高效觸達(dá)最具共鳴潛力的群體，推動(dòng)從“廣泛曝光”到“深度觸動(dòng)”的轉(zhuǎn)化。

現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易傳媒展示了多個(gè)基于“態(tài)度”理念打造的跨行業(yè)成功案例，彰顯了其通過有溫度的溝通，幫助品牌構(gòu)建獨(dú)特形象、積累品牌資產(chǎn)、驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的有效路徑。

三、盛會(huì)交融：引領(lǐng)行業(yè)邁向深度與溫度并存的新紀(jì)元

此次廣告主征集發(fā)布與網(wǎng)易態(tài)度廣告戰(zhàn)略的同期呈現(xiàn)，形成了傳統(tǒng)與創(chuàng)新、匯聚與引領(lǐng)的巧妙呼應(yīng)。一方面，年度征集持續(xù)夯實(shí)行業(yè)基礎(chǔ)，表彰實(shí)干；另一方面，頭部媒體的戰(zhàn)略發(fā)布，則指向了未來營銷的核心命題——如何以更具人文關(guān)懷和技術(shù)智慧的方式，與消費(fèi)者對(duì)話。

業(yè)內(nèi)專家指出，中國廣告業(yè)正從流量追逐的“快周期”，轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)與用戶關(guān)系經(jīng)營的“慢周期”。在這一轉(zhuǎn)型關(guān)口，廣告節(jié)平臺(tái)匯聚共識(shí)，網(wǎng)易等主流媒體率先進(jìn)行理念與實(shí)踐升級(jí)，預(yù)示著中國營銷傳播將更注重長(zhǎng)期主義、內(nèi)容質(zhì)量與精神價(jià)值，邁向一個(gè)深度與溫度并存的新紀(jì)元。

第31屆中國國際廣告節(jié)的相關(guān)活動(dòng)，不僅是一場(chǎng)行業(yè)聚會(huì)，更是一次重要的戰(zhàn)略宣告。它標(biāo)志著中國廣告主與主流媒體平臺(tái)正協(xié)同進(jìn)化，共同擁抱以“態(tài)度”和“價(jià)值”為核心的新營銷時(shí)代。對(duì)于所有市場(chǎng)參與者而言，唯有真正理解并尊重用戶，用真誠且富有洞見的內(nèi)容建立連接，才能在未來的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得持續(xù)的青睞與增長(zhǎng)。